Lines è – le coinquilines – Ma davvero stiamo parlando di mestruazioni

Lo spot si apre con Matilde Gioli che, entrando in salotto, confida a Giulia Stabile di avere le mestruazioni. Con naturalezza le due amiche si siedono sul divano e si confrontano sull’argomento, svelando alcune difficoltà affrontate sul mondo del lavoro in questi giorni e le soluzioni affrontate per stare meglio.
Nella parte finale della pubblicità, in una sorta di fuori onda, le ragazze si girano verso la telecamera e ironizzano sull’argomento, sottolineando orgogliose come finalmente si stia parlando del tema in televisione senza alcuna censura o vergogna. Messaggio rafforzato dal gioioso “Era ora!”, esclamato dalla ballerina di Amici.
L’obiettivo dello spot è quello di abbattere tabù e pregiudizi legati alle mestruazioni, facendo capire a tutte le donne, soprattutto le adolescenti, che non devono vergognarsi perché è una cosa naturale che fa parte della loro vita. In tal senso, risulta vincente la scelta di affidare la campagna a due volti comuni e soprattutto acqua e sapone come Matilde Gioli e Giulia Stabile.
In questo spot, il prodotto pubblicizzato per affrontare il ciclo mestruale, le cui caratteristiche sono solo accennate dalle due attrici, viene messo in secondo piano per lasciare invece spazio alle donne. Tutto ciò conferma la volontà di Lines di essere al fianco del gentil sesso in queste battaglie e, soprattutto, serve per trasmettere con più realismo e forza messaggi di inclusione e buon esempio, come quello di non isolarsi e di affrontare questo “tema” attraverso il dialogo e il confronto con amici o familiari.