Conad – La recita di Natale

La pubblicità natalizia di Conad appare come una favola moderna: un bambino si rompe una gamba e uscendo dall’ospedale capisce che non potrà fare la recita di Natale a scuola. Sconsolato, insieme al papà riporta l’abito alla maestra. I compagni vedono la scena e autonomamente si organizzano per fargli una sorpresa.
Ognuno reperisce a casa materiale semplice, come la scatola di un pandoro e, pezzo dopo pezzo, i bambini riescono ad abbellire una sedia a rotelle trasformandola in una slitta, consentendo al loro amico di poter andare in scena. Alla fine, la gioia del piccolo si trasforma nell’emozione del padre, che assiste a tutto lo spettacolo in prima fila, e della maestra, la quale invece è dietro le quinte.
Lo spot, oltre a emozionare i telespettatori, veicola valori molto profondi. Tutta la storia si incentra sull’importanza di far parte di una comunità, di sentirsi accettati da questa e in virtù di tutto ciò, di essere pronti ad aiutarsi a vicenda nei momenti complicati. La pubblicità inoltre invita a non mollare: grazie alla famiglia e agli amici anche i momenti più difficili possono essere superati.
Questi messaggi positivi, rivolti soprattutto alle nuove generazioni, risultano ancor più forti ed efficaci perché i protagonisti dello spot sono proprio loro: i bambini. Con sguardi e gesti, i piccoli attori dimostrano di avere la capacità di affrontare il presente e immaginare il futuro. Infine, va sottolineato come ambientare questa réclame in un contesto scolastico serve per rilanciare l’importanza della positiva alleanza scuola-famiglia.