Nutella

Nutella lancia la limited edition “Nutella con te”: 59 vasetti originali, quasi da collezione, in cui si ripercorrono grandi e piccoli fatti accaduti nel mondo a partire dal 1964, anno di nascita della famosa crema alla nocciola, fino al 2022. Questi sono stati selezionati in collaborazione con l’agenzia Ansa.
Per promuovere il prodotto, l’agenzia Ogilyy ha realizzato uno spot semplice ma diretto: al centro della scena c’è il vasetto. Questo viene aperto da una donna sorridente che poi lo passa a un astronauta; vari personaggi si susseguono in questo gesto elementare, fino a quando una coppia ruba una fetta di pane e Nutella e interrompe la catena, introducendo la parte finale della pubblicità, quella puramente promozionale.
Il messaggio che la Ferrero riesce a trasmettere con questo schema narrativo estremamente semplice è quello di una colazione collettiva, gioiosa e ottimista. Tutti i personaggi, infatti, sono sorridenti e pronti ad affrontare la nuova giornata con la marcia giusta. Inoltre, va anche sottolineata la volontà di accelerare il processo di accettazione della società multietnica in cui ormai viviamo, con la presenza nell’ultima scena di una ragazza di colore al fianco del suo fidanzato.
Al di là del semplice spot, va apprezzata l’idea della società dolciaria che, attraverso questi vasetti speciali, unisce cultura ed emozioni: da un lato permette anche ai più giovani di scoprire eventi importanti della nostra storia, dall’altro consente ai più anziani di rivivere momenti e immagini che hanno segnato la loro vita.