Head & Shoulders

La narrazione, partendo da una serie di immagini rappresentanti ragazzi che si sentono a disagio e provano vergogna perché hanno la forfora, si sposta sul tema del bullismo: anche questo problema cutaneo, come tanti altri motivi, può essere causa di prese in giro e atti persecutori. La voce narrante di una giovane descrive, mentre scorrono scene di emarginazione con in sovraimpressione dati sul bullismo, i sentimenti che prova la vittima: la paura di non essere accettata, la sofferenza per nomignoli e risatine, il far finta di niente anche se sente interiormente un dolore lancinante, gli sguardi di disprezzo che pesano più delle parole. Poi lo scenario cambia con azioni di empatia, vicinanza, con abbracci che strappano un sorriso alla piccola vittima: “Spalla a spalla” ha questo significato, quella solidarietà tra coetanei che salva dall’isolamento e contrasta l’azione del bullo che si fa forte proprio del consenso del gruppo.
Lo spot, associato a una campagna di informazione per la lotta al bullismo, ha il merito di lanciare un messaggio importante sul tema, ricordando quanti giovani siano psicologicamente devastati da un fenomeno sempre più diffuso, anche purtroppo grazie all’amplificazione del web, e quanto sia fondamentale non lasciare mai sole le vittime voltandosi dall’altra parte, facendo “spalla” col più debole e non con il più forte.
Lasciando sullo sfondo il prodotto e il marchio da pubblicizzare si sceglie di valorizzare con lo spot un messaggio sociale, scelta etica degna di plauso.