Tic Tac

Un uomo, sembra un vigile, dopo aver mangiato una mentina soffia sul vetro di un’auto, in realtà correttamente parcheggiata, dove compare la scritta “La vita è più bella a colori!”; il foglietto che poi lascia sul parabrezza non è una multa, ma un complimento al proprietario/a per il colore della vettura: “Bel verde”. Un gesto gentile che genera nella giovane che lo riceve – e che sta assaporando a sua volta la mentina – una considerazione: “A mente fresca è meglio”. Poco dopo, anche lei compie un gesto di cortesia: ripara un uomo-statua dal sole e gli lascia le mentine per un piccolo refrigerio. “Rinfresca la tua giornata con gentilezza” è il claim/invito che chiude il breve racconto.
Lo spot del noto confettino parla di “freschezza gentile”, identificando il gusto fresco generato dalla menta con la gentilezza, come a dire che chi la consuma, mentre libera le vie respiratorie (si vedano i profondi respiri dei protagonisti) e rinfresca il palato, si predispone a compiere gesti cortesi nei confronti di chi ha vicino, con un effetto a catena di comportamenti virtuosi. L’antidoto a un mondo frenetico e solipsistico sembra proprio essere l’educazione alla gentilezza, che fa rivolgere lo sguardo a chi abbiamo vicino offrendo un gesto di attenzione nei suoi confronti, e non di indifferenza come troppo spesso accade.
La campagna va oltre la réclame, invitando sul web i consumatori a creare le proprie pillole di gentilezza. Un invito che speriamo accolgano in molti, ma non solo in rete! Quando si dice che anche uno spot può essere un incentivo ad assumere comportamenti positivi…