Pirelli – 150 anni

Nel 2022, la celebre azienda produttrice di pneumatici festeggia un anniversario speciale, i 150 anni di storia. Per questa ricorrenza, è stato realizzato uno spot che condivide un messaggio particolarmente denso di significati, attraverso la riproposizione di uno slogan di una famosa campagna pubblicitaria Pirelli degli anni ’90: “La potenza è nulla senza controllo”. Allora c’era Carl Lewis, straordinario atleta e simbolo della velocità; stavolta non c’è un testimonial noto, ma la qualità del prodotto è sempre elevata.
La réclame ragiona sul concetto di potenza: è attraente, capace di suscitare emozioni forti, di rafforzare l’ego di chi la detiene nelle proprie mani; al contempo, per la sensazione di dominio che può suscitare è molto pericolosa, soprattutto se utilizzata nel modo sbagliato.
Oggi, periodo in cui si è sempre più interconnessi e si può parlare a una platea infinita di persone con l’ausilio della tecnologia, il rischio che il potere si trasformi in caos non è così basso. Per questo diventa fondamentale controllarlo, affinché vada incanalato nella giusta direzione e utilizzato per fini adeguati.
Pirelli vuole quindi rivolgere un appello accorato ai governanti e ai grandi della Terra, perché usino con responsabilità il potere che hanno a disposizione. Il controllo, che è lo stesso garantito da buoni pneumatici per dare stabilità a un’auto capace di raggiungere forti velocità, diventa quindi imprescindibile strumento a garanzia di un equilibrio mondiale di cui tutti abbiamo bisogno, data anche l’attuale situazione di precarietà sanitaria ed economica.