CRAI

Lo spot, pensato per reclamizzare i prodotti premium a marchio CRAI “Piaceri Italiani”, è in onda da febbraio su Rai e Sky, nonché oggetto di una campagna sui principali canali digitali. Si tratta di un viaggio metaforico nel Belpaese, che riunisce in maniera inconfondibile tradizioni, luoghi e sapori della nostra tavola. In una versione moderna dei celebri video “Intervallo” sulle città italiane degli anni ‘70-‘80, lo spot mostra i principali monumenti con un’originale “prospettiva culinaria”: i marmi e pietre si trasformano in salumi, formaggi, carni e lievitati tipici del nostro territorio. In sottofondo una musica soave e rilassante che è forse il tributo più evidente ai video da cui trae ispirazione.
Non solo il gusto e la raffinatezza nella realizzazione tecnica dello spot che con la rivisitazione del compositing è riuscito a rendere alcuni dei principali monumenti italiani piccole opere d’arte del gusto, ma anche l’abilità di riuscire a esaltare la migliore tradizione del nostro Paese coniugando i piaceri della tavola alla bellezza dei nostri luoghi. A questa campagna va il merito di riuscire a comunicare in maniera prestigiosa l’identità italiana senza sminuire o dimenticare una tradizione che “ha sempre ragione”, come chiosa lo slogan finale. Una comunicazione pubblicitaria che sarebbe perfetta non solo per reclamizzare la linea CRAI, ma che potrebbe benissimo promuovere tutte le delizie italiane all’estero, riuscendo a restituire con sensibilità ed eleganza tutto il portato culturale e valoriale della nostra civiltà.